《保持冷静，继续前进》是英国政府于1939年为准备第二次世界大战而制作的一张励志海报。这张海报旨在提高英国公众的士气，因为普遍预测英国主要城市将面临大规模空袭的威胁。尽管印刷了245万册，尽管闪电战确实发生了，但这张海报很少公开展示，也很少为人所知，直到2000年在阿尼克（Alnwick）的一家书店Barter Books重新发现了一本。自那以后，它被一些私人公司重新发行，并被用作一系列产品的装饰主题。
这张海报唤起了维多利亚时代对英国斯多葛主义的信仰——“咬紧牙关”、自律、坚韧和在逆境中保持冷静——这张海报已经得到了全世界的认可。人们认为只有两件原件保存了下来，直到2012年，一位前皇家观察团成员的女儿将大约15件藏品带到了“古董巡回秀”。此后，又有几个例子浮出水面。
“保持冷静，继续前进”海报是由信息部在1939年6月27日至7月6日期间设计的。它是一系列三张“家庭宣传”海报的一部分（其他海报上写着“你的勇气，你的快乐，你的决心将给我们带来胜利”和“自由处于危险之中/用你所有的力量捍卫它”）。每张海报都在“都铎王冠”（国家的象征）的代表下展示了这一口号。它们的目的是在发生战时灾难时加强士气，比如使用烈性炸药和毒气对主要城市进行大规模轰炸，人们普遍预计战争爆发后数小时内就会发生这种情况。
一位名叫A·P·沃特菲尔德（A.P.Waterfield）的职业公务员提出了“你的勇气”，作为“一种战斗口号，它将激发出我们每个人最好的一面，让我们立刻处于一种令人不快的情绪中”。其他参与策划早期海报的人包括：约翰·希尔顿，剑桥大学劳资关系学教授，作为家庭宣传主任全面负责；威廉·萨里·戴恩，Odhams出版社总经理；格瓦斯·赫胥黎（Gervas Huxley），帝国营销委员会前宣传主管；威廉·科德林（William Codling），HMSO总监；哈罗德·尼科尔森，国会议员；W.G.V.Vaughan，他成为一般生产部（GPD）的主管；H.诉罗兹案，他后来写了一篇关于设立一个新的政府部门的专题论文；艾维森碎石；“克鲁斯利先生”；还有“弗朗西斯先生”。欧内斯特·沃尔卡辛斯是负责设计海报的艺术家。
海报的详细规划始于1939年4月，信息部和英国财政部官员于1939年6月26日举行会议，信息部和英国财政部官员于1939年6月27日举行会议，之后准备了最终设计。海报的草图于1939年7月6日完成，最终设计于1939年8月4日由内政大臣塞缪尔·霍尔（第一代坦普尔伍德子爵）同意。1939年8月23日开始印刷。这一天，纳粹德国和苏联签署了莫洛托夫-里宾特洛甫条约，并准备在战争爆发后24小时内张贴海报。
这些海报有11种不同的尺寸，从15×10英寸（38×25厘米）到48页的大尺寸版本。背景颜色为红色或蓝色。字体可能是由沃尔卡辛斯手绘的：它与吉尔·桑斯（Gill Sans）和约翰斯顿（Johnston）等人文主义无衬线字体相似，但不完全相同。
在1939年8月23日至9月3日期间，《保持冷静》和《继续前进》印刷了近2，500，000份，但海报没有被批准立即公开展示。相反，决定副本应该留在“冷库”中，以便在严重的空袭后使用（资源转移到你的勇气和自由处于危险之中）。《保持冷静》和《继续前进》的副本一直保留到1940年4月，但后来作为更广泛的纸张回收运动的一部分，库存被制成纸浆。确实有极少数的复制品被展示出来，但这种情况很少，而且是未经授权的:1940年10月版的《约克郡邮报》报道说，海报挂在利兹的一家商店里。而2016年发现的一张照片显示，它挂在贝德福德郡一个政府实验室的墙上。
1939年10月，新闻部宣传运动的剩余部分因其成本和影响受到批评而被取消。许多人声称没有看到海报。而那些看到它们的人则认为它们是傲慢和分裂的。设计历史学家苏珊娜·沃克（Susannah Walker）认为这场运动是“一次彻底的失败”，反映了上层公务员对民众情绪的误判。
2000年，斯图尔特·曼利（Stuart Manley）与妻子玛丽（Mary）共同拥有诺森伯兰郡阿尼克（Alnwick）的易货图书有限公司（Barter Books Ltd.），他在整理一箱从拍卖会上买来的二手书时，发现了一张“保持冷静，继续前进”的原版海报。这对夫妇把它装裱起来，挂在收银机旁。这本书吸引了很多人的兴趣，曼利开始制作并出售这本书。2005年末，《卫报》记者苏茜·斯坦纳（Susie Steiner）将这些海报的复制品作为圣诞礼物的建议，进一步提高了他们的知名度。其他公司效仿曼利的做法，这种设计很快开始被用作各种产品的主题。玛丽·曼利后来评论说：“我不想让它变得平凡。”但当然，现在它被平凡化了，令人难以置信。
2012年初，易货图书（Barter Books）推出了一部信息短片《保持冷静和继续前进的故事》（The Story of Keep Calm and Carry On），为设计和短语的现代化和商业化提供了视觉洞察。
这张海报唤起了英国人的坚忍：“咬紧牙关”、自律、坚韧和在逆境中保持冷静。苏珊娜·沃克（Susannah Walker）评论说，它现在被视为“不仅是英国关键时刻的升华，也是危机时刻从过去到现在的鼓舞人心的信息”。然而，她接着指出，这样的解释忽略了它产生的环境，以及它所构成的运动的相对失败。
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